LVMH konnte nur teilweise vom Hype des stillen Luxus profitieren
„Wenn Sie Loro Piana fragen, würden sie sagen: ‚Wir machen seit 50 Jahren stillen Luxus‘. Und wenn man sich Fendi anschaut – Fendi hatte seine Zeiten, in denen es stark mit Logos und Monogrammen ausgestattet war“, erklärt Melwani, „und es gab Zeiten, in denen weniger als zwei Prozent der Produktlinie überhaupt ein Logo trugen“.
Er sagte außerdem, LVMH-Chef Bernard Arnault habe erkannt, dass die Kunden, die Luxusgüter kaufen, „nicht monolithisch sind, was das Gefühl der Vollendung angeht“. Er fügte hinzu, dass die Maisons, also die Modemarken im Portfolio von LVMH, ihr Erbe nutzen würden, um ein „Gefühl der Begehrlichkeit“ zu schaffen. Vertreter von LVMH lehnten es ab, weitere Kommentare abzugeben, als sie kontaktiert wurden.
Der stille Luxus ist der vorherrschende Trend in der Mode seit der Corona-Pandemie. Es geht darum, gut gemachte, exquisit geschneiderte Kleidung zu kaufen, die an den Minimalismus angelehnt ist. Die Popularität dieses Trends hat auch durch Fernsehserien wie „Succession“ Auftrieb erhalten, in denen die Charaktere Logos meiden und sich für mühelosen Luxus statt für „lächerlich große“, Logo-lastige Taschen entscheiden. about:blank
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Noch wichtiger ist jedoch, dass der stille Luxus dazu geführt hat, dass Kleidung ohne auffällige Logoschnallen oder -aufdrucke gefragt ist, was Marken wie Loro Piana, Brunello Cucinelli und Hermès gegenüber einigen der großen Namen aus dem LVMH-Luxushaus, darunter Dior, Fendi und Louis Vuitton, genützt hat.
High-End-Looks können billig nachgeahmt werden
Analysten der Bank of America erklärten im Januar, dass der Trend zum stillen Luxus den großen Luxusmarken den Garaus machen könnte. Das liege daran, dass die fehlenden Logos auf den Designs es den Leuten viel einfacher machen würden, High-End-Looks mit billigen Nachahmungen zu kopieren, so die Analysten.